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マーケティングコミュニケーションにおける創造性と戦略クリエイティビティとアカウントプランニングの詳細情報
- ページ数
- １９３ｐ
- ISBN
- 978-4-502-37761-7
- 著者情報
- 村尾 俊一（ムラオ シュンイチ）
１９７９年横浜国立大学大学院経営学研究科修了。修士（経営学）。１９７９年Ｊ．ウォルター・トンプソン・ジャパン入社。２００９年戦略プランニング研究所代表。２０１９年流通科学大学商学部特任教授。現在にいたる
商品説明
マーケティングの戦略×広告のクリエイティビティ。科学×芸術。マネジメント×創造性。広告表現を開発するにあたって一般に対立するとされる要素を高度に融合させるためにはどうしたらよいのか。広告や広告業界、広告業務プロセスの歴史的発展を踏まえ、理論的に解明する。人間のクリエイティブな発想力とは何か。具体的かつ戦略的に広告実務に落とし込むために何が必要なのか。ビッグデータ、ＡＩでは生み出すことのできないそのマネジメント方法を数々のプロジェクトを成功させてきた著者が解き明かす。
目次
第１部 創造性（クリエイティビティ）（創造性とは広告クリエイティビティ欧米と日本のクリエイティビティ）第２部 アカウントプランニングの歴史（クリエイティブ戦略史）（アカウントプランニングの起源を探る（米国）アカウントプランニングの成立と発展）第３部 現代の創造性と戦略（アメリカ戦略プランニングの展望（アメリカ広告業協会）欧米のクリエイティビティ研究（ヨーロッパ・アメリカ広告学会）クリエイティブブリーフ：歴史的発展と変化戦略レビューボードとクリエイティブレビューボード創造性実現のために）
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商品詳細
- 出版社名
- 中央経済社
- サイズ
- ２２ｃｍ
- フォーマット
- 単行本
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注意事項
- 本の帯に関して
- 帯つきでの出荷はお約束しておりません。商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。
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- マーケティングコミュニケーションにおける創造性と戦略:クリエイティビティとアカウントプランニング | 村尾俊一 |本 | 通販 |
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